ททท. ปักหมุดสมุทรสงคราม ปั้น "ทูตถิ่นยั่งยืน" ชูพลังเรื่องเล่าจากคนใน พลิกโฉมท่องเที่ยวภาคกลางสู่ความยั่งยืน

        ที่  ห้องประชุม Riverside Convention Hall โรงแรมริเวอร์ตัน อัมพวา  ต.ลาดใหญ่  อ.เมือง จ.สมุทรสงคราม นายอรรถพล วรรณกิจ ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยและพัฒนาด้านการท่องเที่ยว  การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) เป็นประธานเปิดการอบรม  “ทูตถิ่นยั่งยืน 2569” พื้นที่ภาคกลาง ซึ่ง ททท.จัดขึ้น ระหว่างวันที่ 14–15 พฤษภาคม 2569   เพื่อพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการและบุคลากรด้านการท่องเที่ยว ผ่าน 2 หลักสูตรสำคัญ ได้แก่ “ทูตชุมชน คนเล่าเรื่องถิ่น” และ “ผู้นำถิ่นดี สร้างวิถียั่งยืน” เพื่อเสริมบทบาท “คนในพื้นที่” ให้เป็นผู้ถ่ายทอดเรื่องราวและผู้นำการพัฒนาการท่องเที่ยวระดับพื้นที่ ผ่านการต่อยอดอัตลักษณ์ท้องถิ่นและการบริหารจัดการอย่างยั่งยืน           อันจะนำไปสู่การยกระดับการท่องเที่ยวอย่างเป็นรูปธรรมในระยะยาว โดยมีผู้เข้าร่วมโครงการเป็น ผู้ประกอบการและผู้สนใจจากพื้นที่และจังหวัดใกล้เคียงเข้าร่วม   100 คน  รับความรู้ครอบคลุมทั้งการฟื้นสร้างอัตลักษณ์ท้องถิ่น การยกระดับการบริการควบคู่แนวคิด ESG การสื่อสารการท่องเที่ยวด้วยเครื่องมือดิจิทัลและ AI การออกแบบประสบการณ์ สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มคุณค่าสูง ตลอดจนแนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน ผ่านกระบวนการคิดเชิงระบบและเวิร์กช็อปที่สามารถนำไปประยุกต์ใช้ได้จริง โดยมีคณะวิทยากรผู้เชี่ยวชาญและผู้ปฏิบัติจริง นำโดย ดร.นราธิป อ่ำเที่ยงตรง พร้อมด้วยวิทยากรท้องถิ่นผู้สร้างคุณค่าในพื้นที่ ได้แก่ อ.สุถี เสริฐศรี, คุณสุทธิลักษณ์ โตกทอง, คุณถิรดา เอกแก้วนำชัย รวมถึง อ.วงศกร จันทระ, ดร.ยงยุทธ นิลเปล่งแสง, ดร.ฐิติรัตน์ เจริญยิ่งวัฒนา, อ.พิมพ์ใจ           ดวงเนตร และทีมงาน

        นายอรรถพลว่า หลักสูตรทูตถิ่นยั่งยืนถูกจัดขึ้นครอบคลุม 5 พื้นที่ทั่วประเทศไทย โดยเริ่มต้นที่เชียงราย ตามด้วยนครพนม นครศรีธรรมราช และสมุทรสงครามเป็นสนามที่ 4 ก่อนจะไปสิ้นสุดที่จันทบุรี ซึ่งการอบรมในแต่ละพื้นที่จะใช้เวลา 2 วัน และจะมีครั้งที่ 3 เป็นการต่อยอดภาพใหญ่สำหรับผู้ที่ผ่านการอบรมในพื้นที่ภาคกลาง โดยจะจัดขึ้นที่จังหวัดเพชรบุรีเพื่อให้ผู้เข้าร่วมสามารถนำความรู้จากหลักสูตรพื้นฐานไปขยายผลเป็นแผนงานที่จับต้องได้จริง

         หัวใจสำคัญของโครงการนี้คือการส่งเสริมให้เจ้าของพื้นที่ ไม่ว่าจะเป็นเจ้าของกิจการ รีสอร์ต หรือผู้ที่อยู่ในอุตสาหกรรมท่องเที่ยว ได้ค้นหา "อัตลักษณ์" ของตนเองเพื่อนำมานำเสนอต่อบริหารนักท่องเที่ยว โดยวิทยากรจะเข้ามาช่วยในกระบวนการ "ขุด ขัด และเจียระไน" ของดีที่มีอยู่ในชุมชน เพื่อให้คนในพื้นที่สามารถบอกเล่าเรื่องราว (Storytelling) ของตนเองได้อย่างมีเสน่ห์ นายอรรถพลเน้นย้ำว่าทูตถิ่นยั่งยืนไม่ใช่แค่การขัดเกลาสินค้าเพื่อขาย แต่เป็นการนำเสนอสิ่งที่มีอยู่จริงในบ้านเรา ไม่ว่าจะเป็นต้นมะพร้าวเพียงต้นเดียว ต้นลำพู หรือลำคลองที่ดูแลอยู่ จะทำอย่างไรให้สิ่งเหล่านี้ดึงดูดใจให้นักท่องเที่ยวอยากมาเยือน

         สำหรับการเลือกจังหวัดสมุทรสงครามเป็นพื้นที่จัดงาน เนื่องจากเป็นจังหวัดที่มีต้นทุนทางวัฒนธรรมและธรรมชาติที่โดดเด่น ทั้งภูมิปัญญา วิถีชีวิต และเสน่ห์ของ "สายน้ำสามเวลา" (น้ำจืด น้ำเค็ม น้ำกร่อย) ที่สมบูรณ์ครบครัน ซึ่งจะเป็นกรณีศึกษาที่ดีให้ผู้เข้าร่วมอบรมได้เห็นภาพของความเป็นชนบทที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว นอกจากนี้ ททท. ยังคาดหวังผลลัพธ์ในเชิงเศรษฐกิจจากการจัดงานครั้งนี้ โดยมีการเชิญกลุ่มเป้าหมายกว่า 150 คน จากทั่วทุกพื้นที่ในภาคกลางมายังสมุทรสงคราม ซึ่งถือเป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจทางอ้อมและเปิดโอกาสให้คนนอกพื้นที่ได้เข้ามาสัมผัสและรู้จักมนต์เสน่ห์ของสมุทรสงครามได้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น โดย ททท. เชื่อมั่นว่า "คนในพื้นที่" คือกุญแจสำคัญที่สุดในการสื่อสารคุณค่าของท้องถิ่น ดังเช่น "ปลาทูแม่กลอง" ที่ไม่ได้เป็นแค่ปลา แต่คือสัญลักษณ์ของภูมิปัญญาที่จะสร้างความยั่งยืนให้กับการท่องเที่ยวในระยะยาว